Как герои видеоигр продвигают другие бренды

Алексей Меркухин (редакция)

Когда персонажи видеоигр становятся лицами модных домов и автомобильных компаний

Видеоигры давно стали важной площадкой для рекламодателей. Начиналось все безобидно, в конце 1970-х, когда авторы текстового квеста Adventureland прямо в нем ненавязчиво попиарили его сиквел. А обернулось индустрией объемом свыше семи миллиардов долларов к концу 2016 года, согласно подсчетам Forbes, — не в последнюю очередь благодаря интернету.

Но бывают и случаи, когда сотрудничество выходит за пределы виртуальных миров, создаваемых разработчиками. И тогда уже не сами игры, а их герои рекламируют товары компаний на телевидении и в интернете. Такие примеры мы и вспомнили в этом материале.

Final Fantasy XIII и Nissan

Серия Final Fantasy хорошо известна в Европе и США, но в Азии к ней отношение особое. Этим решил воспользоваться японский концерн Nissan при продвижении Nissan Kicks на китайский рынок, где продажи внедорожника стартовали в июле. Сначала вышел ролик со Сноу Вильерсом (один из ключевых персонажей Final Fantasy XIII), в котором он тестирует автомобиль. А через месяц, в другом видео, к нему присоединилась Лайтнинг, главная героиня игры. Мимоходом показывают несуществующий шлем виртуальной реальности, превращающий водителей в виртуальных персонажей. Суть этих посланий не совсем ясна, но кажется, что Nissan просит не пользоваться гаджетами за рулем.

Марио и Mercedes-Benz

В 2014-м мы стали свидетелями одной из самых странных маркетинговых кампаний с участием героя видеоигры. Тогда по Японии транслировали ролик о том, как пиксельный Марио, бросив все дела, укатил на пиксельном Merсedes-Benz GLA в реальный мир. Примерно о том же рассказали последующие ролики — с Принцессой Пич и Луиджи.

Все три видео — пример сумасбродной и потому запоминающейся рекламы, в которой и красивые машины показали, и о релизе бесплатного дополнения к Mario Kart 8напомнили. Довольны остались все: заказчики, потенциальные покупатели Mercedes-Benz GLA и геймеры.

Лайтнинг и Louis Vuitton

Для Louis Vuitton для это был первый опыт работы с виртуальной моделью

Лайтнинг попала в рекламный бизнес задолго до того, как о ней узнали в Nissan. Так, в 2015-м она в статусе посла Louis Vuitton появилась на постерах и баннерах с фирменными дамскими сумочками бренда. Они входили в коллекцию Series 4 весенне-летнего сезона-2016. В создании промо-образов участвовал главный дизайнер персонажей Final Fantasy Тэцуя Номура.

По словам креативного директора модного дома Николя Жескьера, Лайтнинг олицетворяет собой мир цифровых технологий. «Мы все сталкиваемся с этими технологиями и находимся под их влиянием — в хорошем смысле. Я хотел гармонично объединить столь популярные сейчас виртуальные миры с Louis Vuitton, его гардеробом, ремеслом», — пояснил он.

Final Fantasy XIII и Prada

Фото с одетыми в Prada персонажами сделали в подразделении Square Enix, специализирующимся на визуальных эффектах

А еще раньше, в 2012 году, персонажи Final Fantasy XIII предстали моделями Prada. Тогда итальянская компания много экспериментировала, причем не только с дизайном гардероба, но и с его подачей на подиуме и за его пределами. Одним из таких сюрпризов была «фотосессия» Лайтнинг и ее компаньонов из Final Fantasy XIII-2. Все они примерили весенне-летнюю коллекцию бренда на 2012-й, предназначенную для мужчин. Да, и Лайтнинг тоже.

Снимки с виртуальными героями в Prada заняли 12 полос авторитетного британского журнала Arena Homme+. Его редактор Макс Пэрмейн рассказал, что тот выпуск был посвящен эскапизму, а также месту видеоигр в обществе и тому, какую пользу они могут принести.

Марио и BAPE

Помимо футболок Марио украшает свитшоты и худи производства BAPE

Марио, конечно, не так фотогеничен, как Лайтнинг, зато по популярности даст любому фору. В 2015 он появился на футболках и аксессуарах итальянского модного дома Moschino, а до этого в 2008-м — на вещах BAPE (сокращение от bathing ape, «купающаяся обезьяна), японского бренда уличной одежды. Когда в магазины Токио поступили первые партии футболок с изображением усатого водопроводчика, очереди за ними выстроились километровые. Тогда же, в 2008-м, Nintendo выпустила ограниченным тиражом Nintendo DS в золотистом и белом вариантах, с гравировкой верхней части корпуса. Рисунки для гравировки были взяты из совместной кампании с BAPE. Эти лимитки тоже разошлись очень быстро.

Monster Hunter и Uniqlo

После публикации первых снимков с «фотосессии» фанаты игры в основном умилялись тому, как стильно выглядит палико — похожее на кота существо из вселенной Monster Hunter.

Японский одежный бренд Uniqlo также регулярно обращается к теме видеоигр. Так, с 2010 года он сотрудничает с создателями Monster Hunter, продавая повседневные вещи с символикой серии и подготавливая коллекции к релизам новых частей. Партнерство началось с лимитированной серии верхней одежды, визуально и даже названием отсылающей к экипировке из Monster Hunter. Для наглядности в сеть выложили фотосет с героями в стильных обновках. Впоследствии этот же трюк проделали при продвижении линейки MH4 x Uniqlo после релиза четвертой эпизода.

Devil May Cry 2 и Diesel

Рекламировать одежду попробовали и персонажи Devil May Cry. В 2003 году компания Capcom договорилась с компанией Diesel о поддержке нового выпуска серии: рекламу Devil May Cry 2 поставили в японских магазинах Diesel, а в игре у Данте и Лючии появились альтернативные костюмы, копировавшие вещи из поступившей в продажу коллекции. Куртку, в которой щеголял сам охотник на демонов, еще долго можно было приобрести на eBay (разумеется, с переплатой)

Street Fighter II и Toyota

По той же дороге, что и Merсedes-Benz, в этом году проехал автоконцерн Toyota. Только вместо Марио за ностальгические моменты в ролике отвечает Street Fighter II. По сюжету Рю колесит на Toyota C-HR по местам былых сражений (то есть по аренам из игры), встречает других бойцов из ростера, пока не доезжает до Веги. Бой с ним, благодаря футуристичным лазерам из фар, оканчивается победой машины. Не считая этого художественного преувеличения, ролик убедительно показывает главные, по мнению производителя, особенности новинки — прочность и безопасность при вождении. Ну а финальный посыл Keep Yourself Alive («Берегите себя») обращен уже ко всем автолюбителям.

Final Fantasy XV и Cup Noodles

Если вы не из Японии, то словосочетание Cup Noodles вам наверняка незнакомо. А между тем это самая популярная в стране лапша быстрого приготовления, придуманная, как и само блюдо, предпринимателем Момофуку Андо. Основанная им компания Nissin не первый год спонсирует игровые мероприятия. А еще с недавних пор у нее эксклюзивный контракт с Square Enix.

Теперь понятно, почему герои Final Fantasy XV так любят лапшу. Это реклама. И она настолько масштабна, что давно перебралась из игры на телевидение и в интернет. Именно там последние месяцы предлагают приобрести набор Cup Noodles из 15 упаковок, и на внешней стороне каждой — иллюстрация из какого-либо эпизода Final Fantasy. Всего таких комплектов 30 тысяч, и покупка хотя бы одного гарантирует участие в розыгрыше 30 вилок в форме меча длиною 60 сантиметров. В поддержку конкурса даже смонтировали пародийный трейлер Final Fantasy XV, где у протагониста Ноктиса вместо головного убора большая «банка» Cup Noodles. Куда дальше заведет фантазия изготовителей лапши быстрого приготовления, лучше не представлять.

Участвовать в рекламе одежды и автомобилей — уже привычное дело для персонажей видеоигр, особенно в Японии, которая славится оригинальными промороликами. А вот позвать Саб-Зиро для продвижения холодильников или сделать Нейтана Дрейка лицом Timberland — до такого, кажется, никто не додумался. Да и нужна ли нам такая реклама? Ждем ваши мнения в комментариях.

Смотрите также
Насколько хорошо вы знаете игры, где упоминают Россию?
Фичер
Насколько хорошо вы знаете игры, где упоминают Россию?
Mass Effect, которую мы потеряли
Фичер
Mass Effect, которую мы потеряли
Warface: Как создавался самый популярный в России онлайн-шутер
Фичер
Warface: Как создавался самый популярный в России онлайн-шутер
Еще 16 смешных гифок о том, как выглядели бы игры в жизни
Фичер
Еще 16 смешных гифок о том, как выглядели бы игры в жизни
1 из картинок Открыть оригинал
Чат выключен. Включите чат, чтобы видеть, кто есть в сети.
Отсутствует соединение с сервером. Соединение будет восстановлено автоматически.
У вас пока нет друзей.
Ваш аккаунт не верифицирован. Для верификации
укажите номер телефона.
Авторизуйтесь, чтобы общаться с друзьями.
Новое сообщение
Пользователь в игре
Рассылка новостей
Для подписки на новости укажите вашу почту
Подписаться